Dia dos Namorados 2026: consumo afetivo impulsiona presentes com significado e durabilidade

Acessórios e moda masculina premium aparecem entre as principais apostas para consumidores que buscam presentes com permanência.

Menos presentes genéricos, mais escolhas com identidade. Em 2026, o Dia dos Namorados deve movimentar cerca de R$ 22 bilhões, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, com roupas e acessórios entre as categorias mais procuradas pelos consumidores. Para a data, uma transformação importante vem moldando o comportamento de consumo dos brasileiros: cresce a busca por presentes que permaneçam no cotidiano, carreguem significado e continuem fazendo sentido ao longo dos anos. A mudança revela um consumidor mais atento à estética, funcionalidade e memória afetiva. Em vez do presente óbvio, entram em cena escolhas que acompanham a rotina, estilo pessoal e conexão emocional. Com esse movimento, acessórios femininos e moda masculina premium aparecem como protagonistas da data. É justamente nessa direção que o novo drop da CUFFJewelry constrói sua narrativa para o Dia dos Namorados. Fugindo da lógica do presente excessivamente sazonal, a marca aposta em acessórios minimalistas e sofisticados, pensados para integrar o cotidiano de forma natural - acompanhando diferentes estilos, momentos e relações. “A gente percebe que existe uma busca muito maior por presentes que tenham continuidade. As pessoas querem entregar algo que faça sentido depois da data, que permaneça no cotidiano, no estilo e na lembrança. Os acessórios têm essa capacidade de acompanhar histórias e carregar significado sem perder a funcionalidade”, afirma Brenda Piccirilo, proprietária da CUFF Jewelry. Para a data, a marca aposta em peças que transitam entre diferentes estilos e perfis de consumo - desde acessórios mais delicados e atemporais, como a Pulseira Kiss, até propostas mais urbanas e contemporâneas, como a Argola Bloom. Há ainda opções com apelo mais afetivo e personalizado, como o Colar Yours, reforçando a ideia de presentes que carregam personalização e significado, mas sem abrir mão da estética sofisticada. A proposta acompanha a ideia de menos excesso e mais intenção. Em vez de presentes grandiosos, cresce o interesse por escolhas consideradas seguras, sofisticadas e funcionais - especialmente entre consumidores que valorizam autenticidade, estética e conexão emocional. Ao mesmo tempo, marcas começam a abandonar campanhas idealizadas para apostar em narrativas mais reais e conectadas ao comportamento atual. É nessa leitura que a AKR Brands desenvolveu a campanha de Dia dos Namorados da K&J Black, marca voltada ao segmento premium masculino. Fugindo do roteiro tradicional da data, a ação convida quatro mulheres para comentar o que homens devem, e não devem usar, além de compartilhar percepções sobre estilo masculino, autenticidade e imagem pessoal. As gravações aconteceram em Londrina (PR), na Trievo Móveis, e reuniram as empresárias Isadora Vasconcelos, Rafaela da Rocha, Jéssica Lopes e Patrícia Carvalho. “A proposta foi trazer um olhar mais contemporâneo sobre o masculino, saindo da ideia do presente óbvio e entrando em algo mais ligado à identidade, confiança e autenticidade. Hoje, estilo também é linguagem afetiva”, comenta Flávio Gonssa, CMO da holding. Dentro dessa proposta, a K&J Black aposta em peças que acompanham diferentes momentos da rotina masculina, equilibrando conforto, sofisticação e versatilidade. Entre os destaques estão desde a Tricot Polo Colmeia, voltado para uma estética mais elegante e minimalista, até a Jaqueta Bomber Cool Wool, que reforça a tendência do casual sofisticado. Já o Camisa Malha Premium Poliamida Flex aparece como uma alternativa versátil para transitar entre ocasiões mais formais e produções descomplicadas do dia a dia. A Calça Alfaiataria Travel Pack Flex, combina o visual refinado da alfaiataria com a praticidade que a rotina moderna exige. O tecido tecnológico ajuda a manter a peça alinhada por mais tempo, tornando-a uma escolha funcional para trabalho, viagens e compromissos do dia a dia. Mais do que presentear, o consumidor parece interessado em marcar presença de forma duradoura. E talvez seja justamente isso que transforma alguns presentes em memória afetiva e fortalecem a relação. Sobre a AKR Brands A AKR Brands é uma holding de multimarcas de moda masculina fundada por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Hoje, a empresa está entre as maiores plataformas de moda masculina no atacado do Brasil, com presença em todos os estados do país e mais de 2,5 mil pontos de venda. Com produção própria e operação industrial estruturada em Londrina (PR), a AKR valoriza a combinação entre design autoral, tecnologia têxtil, modelagens contemporâneas e construção de marca. Seu posicionamento é urbano, premium e conectado às transformações do comportamento masculino contemporâneo. Sobre a CUFF Nascida no ambiente digital em 2019, a CUFF é uma marca brasileira de acessórios que une sofisticação, qualidade de acabamento (semijoias com banho de excelência) e design contemporâneo. Com operação 100% online e time liderado por mulheres, a marca atende todo o território nacional, focando na mulher moderna que busca versatilidade e elegância atemporal.